On ne dira jamais assez à quel point les sites de partage de vidéo en ligne ont bouleversé les comportements et l’usage du web, bien que relativement récent. Alors certes, l’équilibre de leurs modèles économiques est encore précaire et les approches des trois principales plateformes (Youtube, Dailymotion et Vimeo) sont assez différentes.

Youtube, notamment, se montre très créatif et a été le premier à miser sur l’innovation, sur la dynamique communautaire et dernièrement sur le marquage des vidéos à l’initiative des auteurs. Ce dernier point était pour moi une aberration totale car d’un profond inesthétisme et incompréhensible en terme d’interactions utilisateurs. Ces gros bandeaux opaques venant gêner la lisibilité de la vidéo n’ont pas beaucoup de sens pour moi. Déjà, les pubs de Google à même la vidéo me sont insupportables. C’est un point de vue très élitiste mais une vidéo peut se suffire à elle-même si elle est bien pensée. Du coup, la démarche de Viméo est de loin celle que je privilégie. Question de ciblage, j’imagine.

Mais voici que je vais revenir sur mes positions avec la très brillante initiative de l’ONG britannique Drop The Weapons qui a réalisé une série de vidéo dont vous être le héros. Oui, comme des livres que je lisais pré-adolescent. Dingue !!

A la fin de chacune des vidéos, deux choix de suite est proposés et c’est à vous de décider du déroulement de la journée. Tout commence par la venue de deux potes expliquant qu’une bagarre est en préparation. Vous prenez une arme ou pas ? Vous vous y rendez ou pas ? Vous vous bagarrez ou pas ?

Cette campagne a un indéniable pouvoir impactant et une forte capacité de buzz. Elle met clairement et simplement en lumière le fait que l’on a toujours le choix d’arrêter l’escalade de bêtises et que l’on va devoir assumer ses responsabilités. Brillante démarche. Le rapport entre le coup de fabrication et l’impact réel est vraiment très fort. On est tout à fait dans e cadre de la guérilla marketing.