Toujours à la recherche de sa cible de lecteurs intellectually curious, The Economist a lancé un site conceptuel en leur direction : the Thinking Space.

Il nous est donné une approche très originale pour un magazine papier puisque nous pouvons naviguer en 3D au sein de centaines de petits cubes de photos qui selon les cas reconstitueront l’espace intellectuel de plusieurs invités et lecteurs types ou célèbres du journal. Dans chacun des thinking spaces, des enregistrements audio et vidéo donnent plus d’informations sur la démarche intellectuelle de chacun, leurs sources de créativité, leurs envies.

C’est assez rare de voir une démarche marketing aussi bien construite, subtile et précise. La vidéo Red Wires avait déjà ouvert le bal de la démarche globale de The Ecomonist. Dans cette vidéo, les fils rouges symbolisent les liens entre de nombreux sujets, simples ou délicats, en hauteur ou terre à terre, qui peuvent sembler disjoints mais qui apportent un éclairage pertinent et novateur sur l’actualité.

Le thinking space est constitué de ces centaines ou milliers d’éléments simples qui constituent nos globalités complexes et qui font de nous ces êtres intellectually curious. Je suis très séduit pas cette campagne, peut-être car je fais parti de ces intellectuels curieux (ou intellectuellement curieux) et, en effet, lecteur occasionnel de The Economist qui pourrait devenir lecteur régulier.

C’est tout de même une bonne idée cadeau…. à votre bon coeur !

http://thinkingspace.economist.com

Pour finir cette longue journée, le dernier volet de la saga Nike et certainement mon favori. Si j’aime découvrir le travail des autres artistes et créateurs, j’aime encore plus découvrir les créatifs. J’entends par là les personnes avec leurs approches, leurs doutes, leurs questionnements et leurs cheminements.

Tinker Hatfield est un architecte et l’un des designers en chef chez Nike. Il y dirige l’innovation kitchen. Tout un programme. Il est le père de la Nike Air ! C’est lui qui a eu l’idée folle non seulement d’incorporer un coussin d’air dans la semelle mais en plus de le laisser transparaître. Sur ce dernier point, il dit s’être inspiré de Beaubourg et de son architecture inversée.

Non, il ne s’agit pas de l’état des procédures visant cet équipementier sportif et ses immondes sweatshops. Quoique…. Il s’agit d’un moyen métrage filmé en HD par Jason Hernandez pour Nike SB. SB signifie Sakeboarding. On a donc une bande de jeunes à casquettes faussement rebelles qui envahit la ville pour des figures plus barrées les unes que les autres. Evidemment, ce n’a pas été tourné en France. Il n’y a pas eu d’intervention de la police municipale pour protéger le calme des gens biens à coup de flashball dans les yeux.

La vidéo est disponible en ligne. Il vous reste 9 jours pour la télécharger légalement.

http://www.nike.com/nikeskateboarding/debacle/

et comme c’est la fête, voici une vidéo de l’envers du décors du tournage :

Suite de la saga Nike du jour avec cette vidéo bien pensée pour être virale : le t-shirt gun.

Imaginez qu’un grand sportif venu chez son équipementier essayer des produits qu’il portera ensuite à l’entraînement et en compétition. Imaginez que deux zozos de chez Nike s’amusent à se tirer l’un sur l’autre tout en jouant à cache-cache devant les yeux médusés de l’athlète. C’est le TShirt Gun. Le pistolet qui projete des TShirts et qui les fait porter à celui qui est visé. Dingue.

Je ne sais pas pourquoi pas il est fréquent que des buzzs partis à des moments différents trouvent un écho en même temps. Il doit y avoir une mécanique des fluides marketing pour expliquer cela.

Je vais donc ouvrir une petite saga Nike. On va manger de la chaussure à coussin d’air.

Pour commencer, c’est Insa, artiste basée à Londres qui va ouvrir la série d’articles. Elle a investi les rues londoniennes à la recherche de 35 affiches oubliées qu’elle a retravaillées. Il y a une inspiration de Blek le Rat et de Banksy dans cela. Ethel, photographe et complice de longue date a photographié son travail. Ensuite Protein a produit une vidéo en stop motion.