Mea Culpa.

Oui, je n’ai pas vérifié mes sources et ce n’est pas bien.

Je vous avais parlé des évolutions repectives des logos de Coca Cola et Pepsi Cola en m’appuyant sur une image en circulation. Et bien figurez vous qu’elle n’était pas tout à fait juste.

Alors, certes, Coca n’a connu qu’une période new-edge où elle a exploré d’autres horizons avant de revenir dans le droit chemin avec Coca Cola Classic. L’habillage à un peu changé mais la typographie et la couleur sont restées immuables depuis le tout début du XXème siècle.

On ne peut toujours pas en dire de même pour Pepsi dont les évolutions du logo montrent la volonté d’exister face à Coca, d’abord en imitant, puis en se démarquant sans jamais y arriver.

Je répète souvent à mes clients qu’il ne fait jamais se référer à ses adversaires car on fait ainsi d’eux une référence normative. A la fin, les destinataires de la communication finissent toujours par retourner vers la norme, gage de sécurité. Nous en avons une démonstration criante.

via graphism et brand new