Yeah !

Je fais régulièrement une observation quant aux ambitions. Ceux qui en nourrissent ont toujours tendance à les formuler publiquement. Sinon, on ne penserait pas forcément naturellement à eux. C’est qu’il y a parfois un gouffre entre ambition et réalité objective. Alors, il faut forcer le destin. C’est parfois grotesque, parfois laborieux. Parfois cela marche.

Johnnie Walker fait partie de ces marques tentant de forcer le destin pour s’imposer comme une référence mondiale. C’est déjà un peu le cas. Leur dernière campagne de pub signée BBH Londres est assez symptomatique. On y voit clairement détaillé l’itinéraire d’un ambitieux près à tout pour un succès commercial massif. Il travaille dès le plus jeune âge, se lève tôt, conquiert le monde. On se croirait dans l’imaginaire fantasmé des néo-conservateurs et ultra-libéraux. Bizarre. C’est peut-être pour cela que je préfère d’autre petite marque de whisky écossais beaucoup plus subtiles et fines. Sait-on jamais. Et comme souvent en politique, ils ont même cherché à récupérer des éléments du camp d’en face. Dans cette hagiographie auto-financée, il est même expliqué que leur baseline – Keep Walking – a été la source d’inspiration de révolution démocratique….

Peut-être qu’il faut un peu se détendre et revenir sur terre. Non ? Ca va devenir grotesque sinon.

Je ne sais vraiment pas à qui est destiné cette publicité. Je ne sais pas si l’on a pas cherché à flatter l’égo du top-management plus qu’à séduire les clients actuels et futurs. Au delà de la réalisation plutôt plaisante du spot, je me demande si cette campagne ne serait pas un ratage à très cher.