¡ Ola !

C’est le week-end !

Encore quelques photos de street-art. Cette fois-ci, nous les devons à Ludo, un artiste de rue parisien. Je vous présente un aperçu de l’un des ses travaux : Nature’s Revenge.

Et oui ! Que ce passerait-il si la mature se vengeait enfin de tout ce qu’on lui fait subir jours après jours ?

Le travail de Ludo est vraiment de très bonne qualité et d’une grande richesse. Il conçoit des oeuvres globales, présentées dans les rues de plusieurs villes et centrées sur des thématiques communes. C’est assez rare pour être souligné.

this is ludo

Mea Culpa.

Oui, je n’ai pas vérifié mes sources et ce n’est pas bien.

Je vous avais parlé des évolutions repectives des logos de Coca Cola et Pepsi Cola en m’appuyant sur une image en circulation. Et bien figurez vous qu’elle n’était pas tout à fait juste.

Alors, certes, Coca n’a connu qu’une période new-edge où elle a exploré d’autres horizons avant de revenir dans le droit chemin avec Coca Cola Classic. L’habillage à un peu changé mais la typographie et la couleur sont restées immuables depuis le tout début du XXème siècle.

On ne peut toujours pas en dire de même pour Pepsi dont les évolutions du logo montrent la volonté d’exister face à Coca, d’abord en imitant, puis en se démarquant sans jamais y arriver.

Je répète souvent à mes clients qu’il ne fait jamais se référer à ses adversaires car on fait ainsi d’eux une référence normative. A la fin, les destinataires de la communication finissent toujours par retourner vers la norme, gage de sécurité. Nous en avons une démonstration criante.

via graphism et brand new

La vie est pleine de surprise.

Figurez vous que le même jour, j’entends parler de deux augustes établissements bancaires.

J’apprends que BNP Paribas, après avoir été pris dans la main dans le pot de confiture d’actifs toxiques, après avoir été largement aidée par l’Etat sans même la moindre compensation ou condition, était en train de provisionner un milliard d’euros pour ses traders. C’est tout juste indécent et la leçon de la crise n’a évidemment pas été retenue. Cette banque faisant partie de celle pointée du doigt pour leur grande réticence à financer l’économie réelle semble vouloir de nouveau se lâcher sur l’économie financière.

Mais le même jour, je découvre, par l’intermédiaire de plusieurs sources, que Citigroup, mastodonte états-unien de la finance (et au moins d’une capitalisation deux fois supérieure à BNP Paribas) avait réussi a décrocher la toute première certification LEED de Platine pour leur datacenter deFrancfort. C’est vraiment extraordinaire, et ce d’autant plus qu’un centre de données est excessivement gourmand en énergie.

Leadership in Energy and Environmental Design (LEED) est une certification nord-américaine pour les bâtiments HQE. Elle évalue notamment les qualités énergétiques, thermiques, des matériaux et la gestion de la consommation en eau. Il y a trois niveaux de certification ; Platine est le niveau maximum.

Arup Associates, qui a conçu le data-center de CityGroup à Francfort, a réussi le tour de force de décrocher la première certification maximale pour un data-center. Il faut savoir que ces centres de données dont le nombre explose, sont des gouffres énergétiques. Un nombre incalculable de serveurs fonctionnant jour et nuit est maintenu en permanence à des températures basses pour assurer une bonne qualité de service. Les besoins d’approvisionnement en énergie et en climatisation sont ahurissants.

Pour réussir cela, ils ont conçus notamment des murs et des toits végétalisés couplés à des sytèmes de captation d’eau de pluie. L’agencement des structures permet notamment d’assurer en partie une ventilation naturelle. Les chiffres parlent d’eux-même avec une consommation énergétique réduite de 30% (et même 60% pour le chauffage). Le bâtiment économise 50 millions de litres d’eau par an (50 000 m3). Le projet est vraiment réussi.

Espérons qu’il serve de modèle pour les futurs data-centers. Il y a urgence à agir !

www.arup.com

Photos de Christian Richters

Photos de Christian Richters

Photos de Christian Richters

Photos de Christian Richters

Yeah !

Je fais régulièrement une observation quant aux ambitions. Ceux qui en nourrissent ont toujours tendance à les formuler publiquement. Sinon, on ne penserait pas forcément naturellement à eux. C’est qu’il y a parfois un gouffre entre ambition et réalité objective. Alors, il faut forcer le destin. C’est parfois grotesque, parfois laborieux. Parfois cela marche.

Johnnie Walker fait partie de ces marques tentant de forcer le destin pour s’imposer comme une référence mondiale. C’est déjà un peu le cas. Leur dernière campagne de pub signée BBH Londres est assez symptomatique. On y voit clairement détaillé l’itinéraire d’un ambitieux près à tout pour un succès commercial massif. Il travaille dès le plus jeune âge, se lève tôt, conquiert le monde. On se croirait dans l’imaginaire fantasmé des néo-conservateurs et ultra-libéraux. Bizarre. C’est peut-être pour cela que je préfère d’autre petite marque de whisky écossais beaucoup plus subtiles et fines. Sait-on jamais. Et comme souvent en politique, ils ont même cherché à récupérer des éléments du camp d’en face. Dans cette hagiographie auto-financée, il est même expliqué que leur baseline – Keep Walking – a été la source d’inspiration de révolution démocratique….

Peut-être qu’il faut un peu se détendre et revenir sur terre. Non ? Ca va devenir grotesque sinon.

Je ne sais vraiment pas à qui est destiné cette publicité. Je ne sais pas si l’on a pas cherché à flatter l’égo du top-management plus qu’à séduire les clients actuels et futurs. Au delà de la réalisation plutôt plaisante du spot, je me demande si cette campagne ne serait pas un ratage à très cher.

Guten Abend !

Encore une rude journée. Rien de mieux que d’aller passer un temps en pleine nature pour s’évader et s’oxygéner.

Alors, ce n’est pas pour tout de suite mais je vous laisse avec une vidéo de David Coiffier pour son agence Pixel Revenge.

Respirez à fond (sur l’essentiel de la vidéo), on ce voit demain !