Hey !

Course infernale que ce début d’année. Je ne sais plus où donner de la tête et laisse parfois le blog de côté… c’est mal !

La publicité que je vous présente aujourd’hui est bien en tout cas. Du côté du bien, je veux dire. C’est une démarche assez rare pour un annonceur et encore plus rare pour une marque de cosmétique.

Pantene propose un long spot basé sur sa baseline : « You can shine », tu peux briller. La publicité cosmétique est souvement très premier degré et c’est l’effet visuel du produit qui est au centre du spot. On nous sort inlassablement des mannequins aussi photoshopées qu’anorexiques ou des champions sportifs qui nous montrent qu’ils sont rasés d’aussi près qu’ils sont de vrais vainqueurs. C’est vraiment mauvais et je me demande comment les annonceurs peuvent continuer à nous resservir cela à longueur d’année.

Pantene, donc, a essayé de prendre un peu de recul et a mis beaucoup, mais vraiment beaucoup, de bons sentiments. Leur baseline doit être prise au premier degré, puisqu’il s’agit quand même de shampooing, mais aussi comme un appel à toutes les beautés. Cela tombe bien, nous ne sommes pas tous mannequins, ni anoxériques, et c’est tant mieux !

Le clip nous montre tout cela, des jolis cheveux brillants qui virevoltent, et une grande beauté intérieure qui s’épanouie.

via

http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A