Peut-être ai je parlé trop vite ? Ou bien j’ai simplement changé d’avis en même temps que d’année. Le cas de la refonte de l’identité d’AOL en Aol. me taraude. Je me suis montré sceptique, voire un peu moqueur avec le travail de Wolff Olins.

Mais le fait que j’entende autant parler de ce projet, avec des avis aussi tranchés que disparates, me laisse quand même penser que le travail doit être loin d’être aussi bâclé que cela. Pour une marque en souffrance, le pire aurait été une identité morne ou tiédasse qui ne choque ni interpelle. Quelque chose de neutre, qui ne choque personne aurait certainement aidé à la disparition de la marque, sans que l’on s’en aperçoive. C’est vraiment le pire qui aurait pu arriver…

En repensant au travail de refonte de l’agence britannique, j’ai été choqué de découvrir que j’avais été dérouté par l’humilité de la nouvelle marque. Trop habitué à évoluer dans l’univers de la communication et du design de marque, j’ai fini par en prendre ses travers et l’aveuglement propre à toute corporation.

Le logo d’Aol. est blanc sur fond blanc. Il n’est visible que lorsque une élément rentre dans le champs et le met en lumière. C’est peut-être la première marque qui se veut non intrusive. La marque est là quand on en a besoin, sous des formes très variées, mais disparait quand on n’en a plus besoin. Après des décennies à vouloir communiquer comme on évangélise, une marque semble vouloir prendre du recul et repenser son rôle. Les marques ont voulu entrer dans tous les détails de la vie de ses utilisateurs jusqu’à l’excès et à vouloir transformer leur quotidien en une bordure de zones commerciales avec leur avalanche de panneaux publicitaires.

Dans ce travail de refonte de sa marque, Aol. se montre finalement peut-être avant-gardiste. L’avant-garde n’est pas graphique ou plastique mais bien philosophique. On abandonne les ambitions de vouloir régenter le monde mais on n’est là simplement quand il faut.

Et vous, qu’en pensez-vous ?

Et c’est reparti !!! Une nouvelle année commence et s’annonce déjà bien riche. Après une fin d’année sur les rotules (un un blog un peu délaissé sur la fin), j’attaque de nouveau le travail du studio ce matin entre brumes de cerveau et sincères excitations. Les carnets de commandes sont vraiment bien pleins, de beaux projets sont en cours, des collaborations se dessinent, la dynamique des *designers interactifs* Lyon se poursuit… Je prends un plaisir dingue à évoluer dans le design. C’est cool !!

C’est parti ! Encore quelques jours pour finir ma carte de voeux et refondre mes plannings et l’année sera réellement lancée !