Certains ne doutent vraiment de rien.

Maille a lancé au Canada un jeu concours consistant à proposer des visuels pour la future campagne d’affichage de la marque. Mais attention, ce jeu concours est non vénal et totalement désintéressé. Enfin, surtout du côte des participants (par ailleurs plutôt doués).

Car oui, ami-e lecteur, toi aussi peux travailler pour encore mieux que de l’argent, tu peux offrir gracieusement ton travail aux dieux du bénéfice net comptable et obtenir en échange la gloire éternelle sur au moins plein de générations (* offre soumise à conditions).

La GLOOOOAAAAARRRREE !!! aaaaaaaaaaaahhh !!

Oui, tu peux toujours donner plus aux agences de pub et au capital.

Sonnez le kyrie eleison, les angelots virevoltent et des pompoms girls siliconnes frétillent en chantant : « Donnez-moi un coeur, donnez-moi un foie, donnez-moi vos poumons yoouuuu !!!  » … On croit rêver. Je ne sais pas à qui, de Maille ou de l’agence de pubards, on doit attributer la paternité de cette crétinerie crasse.

Sans rire, ils annoncent, ventres rentrés et poumons gonflés, que le grand prix serait de 10 000 $ canadiens (7500€) – là, ça en jette – mais juste pour payer les impressions et le collage sauvage de l’affiche retenu. A la louche, ça doit faire quelques petits milliers d’affiches et deux ou trois stagiaires payés en tickets resto pour les coller sur les panneaux de chantiers.

Si le principe du guerilla marketing est de réaliser des actions de communication coup de poing très impactantes et à faible coût, il ne s’agit pas non plus de prendre les gens pour des imbéciles. Le street marketing se développe car il permet de s’affranchir de toute la lourdeur et la superficialité de la pub pour se concentrer sur une relation de proximité et interactive avec une population très ciblée, restreinte, et réactive. Au lieu de cela, ils ont conçu un dispositif encore plus méprisant et distant que la publicité classique traditionnelle. C’est affligeant.

Une participante, Sophie Roy, a suggéré le visuel ci-dessus … fort à propos … je vous laisse apprécier ….

www.inspirationmaille.ca

Mais quelle bande de petits malins chez Axe…

Résumons, Axe est cette marque de soins corporels, gels douches et déodorants, au fort arrière gout de détergent, ciblant une population masculine assez jeune. Ils communiquent avec un second degré très assumé sur le caractère hyper attractif qu’aurait l’utilisation de leurs produits sur la gente féminine. Allez savoir, sur un malentendu, un geek prépubaire pourrait tomber sur une fille aimant les garçons fleurant bon la douce et épaisse odeur du sapin magique chaud.

On aurait du mal à les accuser de publicité mensongère tant la communication est décalée et invraisemblable.

Axe pousse au Canada le bouchon encore plus loin. Ils ont LA solution pour sauver la planète : le shower pooling ! Il s’agit de la version douche du covoiturage, ou du co-douchage dans la langue de Séguéla. Cela m’amuse autant que cela me désespère. Je leur répondrai volontiers qu’un vrai geste pour l’environnement serait de ne plus utiliser de produits contenant plus de pétrochimie à l’intérieur du packaging que dans le packaging lui-même …

http://www.youtube.com/watch?v=8yWHUqhpTNs

Homo Sapiens Designicus !

A force d’essayer, nous finirons bien par réussir à détruire une partie de notre civilisation. Des archéologues se pencheront peut-être sur nos cas et on se retrouvera comme un maillon entre l’Homme le plus civilisé et le primate. Homo Sapiens Designicus, communément appelé designer aura peut-être sa description anthropologique, avec ses grosses lunettes de graphistes, ses t-shirts d’adolescents attardés, ses divinités païennes dont Seth Godin, Milton Glaser et Goldorak..

La vidéo, réalisée par Saatchi&Saatchi Canada pour une convention de design, traite, d’une certaine manière de ce sujet. En l’état, leur anticipation est que les pubards finiront par tuer leur métier à force de se montrer autistes et complètement hermétiques aux évolutions des sociétés et de ses modes d’interactions.

Je la trouve très drôle et finalement assez juste. Je suis curieux de connaître l’impact de cette vidéo sur le remplissage de la convention, mais aussi sur la capacité d’introspection des agences de pub….

via No Site

http://www.youtube.com/watch?v=ERGrSQoY5fs

Le WWF belge a lancé une action virale pour sensibiliser son public au réchauffement climatique. L’idée est simple : inciter les gens à éteindre la lumière pendant une heure le 27 mars prochain pour se rendre compte que l’on peut vivre sans avoir toutes les lumières et tous les équipements ménagers allumés en permanence.

Ils ont réalisé un clip de campagne avec l’espoir qu’il soit viral. Je ne suis pas certain que le succès soit au rendez-vous. Après l’échec de Copenhague, l’abandon de l’idée de taxe carbone en France, l’écologie pourrait avoir également du mal à trouver sa place chez nos voisins belges.

www.earthhour.be

photo © WWF

photo © WWF


http://www.youtube.com/watch?v=lLMVVR_z9KA

En tant que conseil en communication citoyenne et politique, j’aborde régulièrement la question du discours normatif et de la référence. La question est de comprendre pourquoi, et comment, un discours parvient à devenir dominant au point que les autres discours se sentent obligés de se positionner en référence à celui-ci.

Doritos est une marque assez futé. Je ne parle pas de la qualité de ses produits mais de sa communication. Ils sont suffisamment détendus pour avoir du recul sur ce qu’ils font et sur ce qu’ils sont. Et donc au lieu de tenter une communication très premier degré s’appuyant sur le croquant ou le goût du produit en plus de l’incommensurable bonheur de le consommer, ils vont faire une parodie d’une autre pub très premier degré. Sacrilège et blasphème, ils se sont attaqués à un référent normatif du cool : Apple.

Car, oui, Apple nous a sorti une communication ultra premier degré pour nous faire comprendre que l’iPad était absolument révolutionnaire, beau, magique, super…. A bien y regarder, la pub d’Apple est une version classe et haut de gamme d’un spot de télé-achat. Les gestions du discours sont vraiment très proches.

Au final, en plus de produire une vidéo virale et de faire parler de leurs produits, Doritos se permet de remettre Apple à sa place. Comme eux, Apple fait de bons produits, mais cela reste de simples produits.

http://www.youtube.com/watch?v=AgqnOqfehJE