Certains ne doutent vraiment de rien.

Maille a lancé au Canada un jeu concours consistant à proposer des visuels pour la future campagne d’affichage de la marque. Mais attention, ce jeu concours est non vénal et totalement désintéressé. Enfin, surtout du côte des participants (par ailleurs plutôt doués).

Car oui, ami-e lecteur, toi aussi peux travailler pour encore mieux que de l’argent, tu peux offrir gracieusement ton travail aux dieux du bénéfice net comptable et obtenir en échange la gloire éternelle sur au moins plein de générations (* offre soumise à conditions).

La GLOOOOAAAAARRRREE !!! aaaaaaaaaaaahhh !!

Oui, tu peux toujours donner plus aux agences de pub et au capital.

Sonnez le kyrie eleison, les angelots virevoltent et des pompoms girls siliconnes frétillent en chantant : « Donnez-moi un coeur, donnez-moi un foie, donnez-moi vos poumons yoouuuu !!!  » … On croit rêver. Je ne sais pas à qui, de Maille ou de l’agence de pubards, on doit attributer la paternité de cette crétinerie crasse.

Sans rire, ils annoncent, ventres rentrés et poumons gonflés, que le grand prix serait de 10 000 $ canadiens (7500€) – là, ça en jette – mais juste pour payer les impressions et le collage sauvage de l’affiche retenu. A la louche, ça doit faire quelques petits milliers d’affiches et deux ou trois stagiaires payés en tickets resto pour les coller sur les panneaux de chantiers.

Si le principe du guerilla marketing est de réaliser des actions de communication coup de poing très impactantes et à faible coût, il ne s’agit pas non plus de prendre les gens pour des imbéciles. Le street marketing se développe car il permet de s’affranchir de toute la lourdeur et la superficialité de la pub pour se concentrer sur une relation de proximité et interactive avec une population très ciblée, restreinte, et réactive. Au lieu de cela, ils ont conçu un dispositif encore plus méprisant et distant que la publicité classique traditionnelle. C’est affligeant.

Une participante, Sophie Roy, a suggéré le visuel ci-dessus … fort à propos … je vous laisse apprécier ….

www.inspirationmaille.ca

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Mais quelle bande de petits malins chez Axe…

Résumons, Axe est cette marque de soins corporels, gels douches et déodorants, au fort arrière gout de détergent, ciblant une population masculine assez jeune. Ils communiquent avec un second degré très assumé sur le caractère hyper attractif qu’aurait l’utilisation de leurs produits sur la gente féminine. Allez savoir, sur un malentendu, un geek prépubaire pourrait tomber sur une fille aimant les garçons fleurant bon la douce et épaisse odeur du sapin magique chaud.

On aurait du mal à les accuser de publicité mensongère tant la communication est décalée et invraisemblable.

Axe pousse au Canada le bouchon encore plus loin. Ils ont LA solution pour sauver la planète : le shower pooling ! Il s’agit de la version douche du covoiturage, ou du co-douchage dans la langue de Séguéla. Cela m’amuse autant que cela me désespère. Je leur répondrai volontiers qu’un vrai geste pour l’environnement serait de ne plus utiliser de produits contenant plus de pétrochimie à l’intérieur du packaging que dans le packaging lui-même …

http://www.youtube.com/watch?v=8yWHUqhpTNs

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A force d’essayer, nous finirons bien par réussir à détruire une partie de notre civilisation. Des archéologues se pencheront peut-être sur nos cas et on se retrouvera comme un maillon entre l’Homme le plus civilisé et le primate. Homo Sapiens Designicus, communément appelé designer aura peut-être sa description anthropologique, avec ses grosses lunettes de graphistes, ses t-shirts d’adolescents attardés, ses divinités païennes dont Seth Godin, Milton Glaser et Goldorak..

La vidéo, réalisée par Saatchi&Saatchi Canada pour une convention de design, traite, d’une certaine manière de ce sujet. En l’état, leur anticipation est que les pubards finiront par tuer leur métier à force de se montrer autistes et complètement hermétiques aux évolutions des sociétés et de ses modes d’interactions.

Je la trouve très drôle et finalement assez juste. Je suis curieux de connaître l’impact de cette vidéo sur le remplissage de la convention, mais aussi sur la capacité d’introspection des agences de pub….

via No Site

http://www.youtube.com/watch?v=ERGrSQoY5fs

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Ils ont réalisé un clip de campagne avec l’espoir qu’il soit viral. Je ne suis pas certain que le succès soit au rendez-vous. Après l’échec de Copenhague, l’abandon de l’idée de taxe carbone en France, l’écologie pourrait avoir également du mal à trouver sa place chez nos voisins belges.

www.earthhour.be

photo © WWF

photo © WWF


http://www.youtube.com/watch?v=lLMVVR_z9KA

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Doritos est une marque assez futé. Je ne parle pas de la qualité de ses produits mais de sa communication. Ils sont suffisamment détendus pour avoir du recul sur ce qu’ils font et sur ce qu’ils sont. Et donc au lieu de tenter une communication très premier degré s’appuyant sur le croquant ou le goût du produit en plus de l’incommensurable bonheur de le consommer, ils vont faire une parodie d’une autre pub très premier degré. Sacrilège et blasphème, ils se sont attaqués à un référent normatif du cool : Apple.

Car, oui, Apple nous a sorti une communication ultra premier degré pour nous faire comprendre que l’iPad était absolument révolutionnaire, beau, magique, super…. A bien y regarder, la pub d’Apple est une version classe et haut de gamme d’un spot de télé-achat. Les gestions du discours sont vraiment très proches.

Au final, en plus de produire une vidéo virale et de faire parler de leurs produits, Doritos se permet de remettre Apple à sa place. Comme eux, Apple fait de bons produits, mais cela reste de simples produits.

http://www.youtube.com/watch?v=AgqnOqfehJE

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Course infernale que ce début d’année. Je ne sais plus où donner de la tête et laisse parfois le blog de côté… c’est mal !

La publicité que je vous présente aujourd’hui est bien en tout cas. Du côté du bien, je veux dire. C’est une démarche assez rare pour un annonceur et encore plus rare pour une marque de cosmétique.

Pantene propose un long spot basé sur sa baseline : « You can shine », tu peux briller. La publicité cosmétique est souvement très premier degré et c’est l’effet visuel du produit qui est au centre du spot. On nous sort inlassablement des mannequins aussi photoshopées qu’anorexiques ou des champions sportifs qui nous montrent qu’ils sont rasés d’aussi près qu’ils sont de vrais vainqueurs. C’est vraiment mauvais et je me demande comment les annonceurs peuvent continuer à nous resservir cela à longueur d’année.

Pantene, donc, a essayé de prendre un peu de recul et a mis beaucoup, mais vraiment beaucoup, de bons sentiments. Leur baseline doit être prise au premier degré, puisqu’il s’agit quand même de shampooing, mais aussi comme un appel à toutes les beautés. Cela tombe bien, nous ne sommes pas tous mannequins, ni anoxériques, et c’est tant mieux !

Le clip nous montre tout cela, des jolis cheveux brillants qui virevoltent, et une grande beauté intérieure qui s’épanouie.

via

http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A

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Hey !!

En ce vendredi 13 ou généralement je ne mets pas un pied dehors, j’ai découvert un pub amusante de l’agence koweïtienne JWT pour l’International Vegetarian Union. D’ailleurs, je vous conseille de vous rendre sur leur site vraiment collector…. Si le visuel n’est pas renversant, et assez à l’image de la communication difficile de ce mode de vie, cela me rappelle ma vie végétarienne. Je me demande encore comment arriver de nouveau à manger sans viande tout en ayant assez d’apport énergétique et surtout ne pas être affamé à peine une heure après le repas. Je ne sais pas quand ni comment, mais je sais qu’un jour j’y reviendrai.

D’ailleurs, pour ceux d’entre vous qui sont sur Facebook, le septième rendez-vous de l’Autoportrait photographique est ce week-end. Le thème est justement « je suis ce que je mange« .

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C’est la course. J’aimerai tant avoir plus de temps pour bloguer ou me poser. Le studio va bien, très bien même, et du coup je peux faire du surf sur la vague de travail.

Mais ce n’est pas une raison pour arrêter de faire de la veille et de parler ici des créations qui m’ont interpelé. Ce matin, il s’agit d’une animation réalisée par les impressionnants madrilènes de La Huella. Il s’agit d’un studio de motion design et d’effets spéciaux particulièrement doué. Je vous laisse apprécier le spot qu’ils ont conçu pour le métro de Madrid. C’est hallucinant. J’en oublierais presque d’être un peu claustrophobe.

www.lahuellafx.com

http://www.vimeo.com/614175

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Oui, je trouve cette vidéo et l’action qu’elle présente riche d’informations et assez illustratrice des questionnements citoyens que l’on voit émerger ici et là. Pendant des années, les résidents n’ont plus été au centre des questions d’aménagement et d’urbanisme. Les notions financières de profitabilité ont mené les débats et ont été l’un des principaux critères de décisions. Pour le modernisme et le rentable, on a alors vu, par exemple, les quais parisiens et lyonnais concédés aux voitures et transformés en voies express, des panneaux publicitaires envahir villes et campagnes… Mais il faut nuancer. Il reste vrai qu’équilibrer les finances publiques est une chose particulièrement ardue. Si les déclinaisons de Velocité de JC Decaux (Velo’v à Lyon puis Velib à Paris et bien d’autres ensuite) constituent des progrès et une tentative de rendre à la ville une dimension plus humaine, je ne sais pas si les intercommunalités en question auraient pu financer seules ces projets sans la contre-partie de l’accroissement du parc de panneaux publicitaires. Rien est simple, et tout est gris, en somme…

En tout cas, je salue l’initiative courageuse de ces street-artists autogérés pour avoir réussi à détourner en 24 heures tout le réseau d’affichage publicitaire tout en le recouvrant d’autant de créations originales. Il faut tout de même noter quand dans ce cas, ce sont les panneaux publicitaires illégaux, les plus nombreux d’ailleurs, qui ont été visés. J’imagine que dès le lendemain, les sociétés d’affichages ont repris l’intégralité illégale de leur terrain. Mais, je pense que l’art contemporain en général, et le street-art, en particulier sont là pour provoquer le questionnement. L’art dans la rue en lieu et place de ses torrents publicitaires que l’on finit même par ne plus voir. Je trouve cela intéressant.

via Ninja Marketing

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Ca faisait longtemps. Je crois que le début de l’automne ne me réussit pas. J’ai une sacrée envie de soleil et de repos !

Bon, en attendant, je vais continuer de bronzer à la lueur des écrans du studio.

Voici une campagne trouvée ce matin sur I believe in advertising.

Ce n’est pas la campagne du siècle mais elle m’a bien fait rire. Nous avons depuis quelques jours un petit chat et je ne la vois pas vraiment en train de faire le ménage malgré nos soins et nos câlins. C’est peut-être même l’inverse puisqu’elle peut mettre un fauteuil en pièce tout en ronronnant après avoir vider la terre de la moitié des pots de fleurs et des plantes et avant de faire un peu d’exercice en grimpant aux rideaux.

Bon, en même temps, la RSPCA pourrait avoir un peu de mal à placer des animaux si elle communiquait sur le potentiel de destruction massive des animaux domestiques !

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