Hey !

Course infernale que ce début d’année. Je ne sais plus où donner de la tête et laisse parfois le blog de côté… c’est mal !

La publicité que je vous présente aujourd’hui est bien en tout cas. Du côté du bien, je veux dire. C’est une démarche assez rare pour un annonceur et encore plus rare pour une marque de cosmétique.

Pantene propose un long spot basé sur sa baseline : « You can shine », tu peux briller. La publicité cosmétique est souvement très premier degré et c’est l’effet visuel du produit qui est au centre du spot. On nous sort inlassablement des mannequins aussi photoshopées qu’anorexiques ou des champions sportifs qui nous montrent qu’ils sont rasés d’aussi près qu’ils sont de vrais vainqueurs. C’est vraiment mauvais et je me demande comment les annonceurs peuvent continuer à nous resservir cela à longueur d’année.

Pantene, donc, a essayé de prendre un peu de recul et a mis beaucoup, mais vraiment beaucoup, de bons sentiments. Leur baseline doit être prise au premier degré, puisqu’il s’agit quand même de shampooing, mais aussi comme un appel à toutes les beautés. Cela tombe bien, nous ne sommes pas tous mannequins, ni anoxériques, et c’est tant mieux !

Le clip nous montre tout cela, des jolis cheveux brillants qui virevoltent, et une grande beauté intérieure qui s’épanouie.

via

http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A

ou presque…

Hey !!

En ce vendredi 13 ou généralement je ne mets pas un pied dehors, j’ai découvert un pub amusante de l’agence koweïtienne JWT pour l’International Vegetarian Union. D’ailleurs, je vous conseille de vous rendre sur leur site vraiment collector…. Si le visuel n’est pas renversant, et assez à l’image de la communication difficile de ce mode de vie, cela me rappelle ma vie végétarienne. Je me demande encore comment arriver de nouveau à manger sans viande tout en ayant assez d’apport énergétique et surtout ne pas être affamé à peine une heure après le repas. Je ne sais pas quand ni comment, mais je sais qu’un jour j’y reviendrai.

D’ailleurs, pour ceux d’entre vous qui sont sur Facebook, le septième rendez-vous de l’Autoportrait photographique est ce week-end. Le thème est justement « je suis ce que je mange« .

Hey !

C’est la course. J’aimerai tant avoir plus de temps pour bloguer ou me poser. Le studio va bien, très bien même, et du coup je peux faire du surf sur la vague de travail.

Mais ce n’est pas une raison pour arrêter de faire de la veille et de parler ici des créations qui m’ont interpelé. Ce matin, il s’agit d’une animation réalisée par les impressionnants madrilènes de La Huella. Il s’agit d’un studio de motion design et d’effets spéciaux particulièrement doué. Je vous laisse apprécier le spot qu’ils ont conçu pour le métro de Madrid. C’est hallucinant. J’en oublierais presque d’être un peu claustrophobe.

www.lahuellafx.com

http://www.vimeo.com/614175

Aujourd’hui, il sera question d’affichage publicitaire sur l’espace public, de son invasion par cette même publicité, de la réaction de street-artists et de mouvements grassroot ; tout cela en 2:38′.

Oui, je trouve cette vidéo et l’action qu’elle présente riche d’informations et assez illustratrice des questionnements citoyens que l’on voit émerger ici et là. Pendant des années, les résidents n’ont plus été au centre des questions d’aménagement et d’urbanisme. Les notions financières de profitabilité ont mené les débats et ont été l’un des principaux critères de décisions. Pour le modernisme et le rentable, on a alors vu, par exemple, les quais parisiens et lyonnais concédés aux voitures et transformés en voies express, des panneaux publicitaires envahir villes et campagnes… Mais il faut nuancer. Il reste vrai qu’équilibrer les finances publiques est une chose particulièrement ardue. Si les déclinaisons de Velocité de JC Decaux (Velo’v à Lyon puis Velib à Paris et bien d’autres ensuite) constituent des progrès et une tentative de rendre à la ville une dimension plus humaine, je ne sais pas si les intercommunalités en question auraient pu financer seules ces projets sans la contre-partie de l’accroissement du parc de panneaux publicitaires. Rien est simple, et tout est gris, en somme…

En tout cas, je salue l’initiative courageuse de ces street-artists autogérés pour avoir réussi à détourner en 24 heures tout le réseau d’affichage publicitaire tout en le recouvrant d’autant de créations originales. Il faut tout de même noter quand dans ce cas, ce sont les panneaux publicitaires illégaux, les plus nombreux d’ailleurs, qui ont été visés. J’imagine que dès le lendemain, les sociétés d’affichages ont repris l’intégralité illégale de leur terrain. Mais, je pense que l’art contemporain en général, et le street-art, en particulier sont là pour provoquer le questionnement. L’art dans la rue en lieu et place de ses torrents publicitaires que l’on finit même par ne plus voir. Je trouve cela intéressant.

via Ninja Marketing

Hey !

Ca faisait longtemps. Je crois que le début de l’automne ne me réussit pas. J’ai une sacrée envie de soleil et de repos !

Bon, en attendant, je vais continuer de bronzer à la lueur des écrans du studio.

Voici une campagne trouvée ce matin sur I believe in advertising.

Ce n’est pas la campagne du siècle mais elle m’a bien fait rire. Nous avons depuis quelques jours un petit chat et je ne la vois pas vraiment en train de faire le ménage malgré nos soins et nos câlins. C’est peut-être même l’inverse puisqu’elle peut mettre un fauteuil en pièce tout en ronronnant après avoir vider la terre de la moitié des pots de fleurs et des plantes et avant de faire un peu d’exercice en grimpant aux rideaux.

Bon, en même temps, la RSPCA pourrait avoir un peu de mal à placer des animaux si elle communiquait sur le potentiel de destruction massive des animaux domestiques !