Certains ne doutent vraiment de rien.

Maille a lancé au Canada un jeu concours consistant à proposer des visuels pour la future campagne d’affichage de la marque. Mais attention, ce jeu concours est non vénal et totalement désintéressé. Enfin, surtout du côte des participants (par ailleurs plutôt doués).

Car oui, ami-e lecteur, toi aussi peux travailler pour encore mieux que de l’argent, tu peux offrir gracieusement ton travail aux dieux du bénéfice net comptable et obtenir en échange la gloire éternelle sur au moins plein de générations (* offre soumise à conditions).

La GLOOOOAAAAARRRREE !!! aaaaaaaaaaaahhh !!

Oui, tu peux toujours donner plus aux agences de pub et au capital.

Sonnez le kyrie eleison, les angelots virevoltent et des pompoms girls siliconnes frétillent en chantant : « Donnez-moi un coeur, donnez-moi un foie, donnez-moi vos poumons yoouuuu !!!  » … On croit rêver. Je ne sais pas à qui, de Maille ou de l’agence de pubards, on doit attributer la paternité de cette crétinerie crasse.

Sans rire, ils annoncent, ventres rentrés et poumons gonflés, que le grand prix serait de 10 000 $ canadiens (7500€) – là, ça en jette – mais juste pour payer les impressions et le collage sauvage de l’affiche retenu. A la louche, ça doit faire quelques petits milliers d’affiches et deux ou trois stagiaires payés en tickets resto pour les coller sur les panneaux de chantiers.

Si le principe du guerilla marketing est de réaliser des actions de communication coup de poing très impactantes et à faible coût, il ne s’agit pas non plus de prendre les gens pour des imbéciles. Le street marketing se développe car il permet de s’affranchir de toute la lourdeur et la superficialité de la pub pour se concentrer sur une relation de proximité et interactive avec une population très ciblée, restreinte, et réactive. Au lieu de cela, ils ont conçu un dispositif encore plus méprisant et distant que la publicité classique traditionnelle. C’est affligeant.

Une participante, Sophie Roy, a suggéré le visuel ci-dessus … fort à propos … je vous laisse apprécier ….

www.inspirationmaille.ca

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Les dix derniers jours ont été d’une particulière intensité. J’ai passé mon temps à répondre à des offres et à des déplacements très enrichissants. Du coup, j’ai – un temps – laissé le blog de côté.

Pour ce retour, je vous présente un projet me tenant à coeur puisqu’il s’agit d’une communication citoyenne engagée et d’une action guérilla.

Il s’agit d’une campagne conçue par BDDP & Fils pour la Fondation Abbé Pierre et Nicolas Bordas nous apprend qu’elle a obtenu le prix de la meilleure campagne d’affichage de l’année.

Je vous laisse apprécier le caractère particulièrement impactant de cette campagne. Malheureusement, celle-ci, comme bien d’autres, se heurtent à un obstacle de taille : la cécité sociale et humaniste croissante du public. On trouve le fait dénoncé choquant, révoltant, et l’on rentre tranquillement à la maison, au chaud, au calme et on ne fera rien sinon oublier très vite.

Que peuvent faire les designers face à cela ?

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Aujourd’hui, je vous propose une petite action de guérilla pour commencer la journée. Cette fois, c’est une action particulièrement hors-norme puisqu’il s’agit d’un happening non intruisif entre street-art et art contemporain. Bon, on est quand même dans un cadre commercial puisque c’est Puma qui régale.

Alors je trouve cela vraiment intéressant. Je me demande juste si cette mise en lumière peut réellement impacter commercialement. Le public pourra sûrement être interpelé et séduit par cet improbable projection mobile dans les rues. Mais aura-t-il le temps de comprendre qu’il s’agit d’une action publicitaire pour un équipementier sportif.

Evidemment, il restera une vidéo qui va buzzer et se retrouver sur des blogs, comme le mien …

http://vimeo.com/6388409

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On va dire que c’est bon et que tout est reparti à fond. Hein ? En tout cas me voici de retour dans mon joli bureau/studio tout blanc avec mes tapis, mes peintures et une montagne de livres en double-file sur mes étagères. Et tout ça, c’est sur du bois suédois. Enfin, un design suédois avec du bois aggloméré en Chine plutôt. Ah Ikea ! Que ne ferait-on sans toi ? Humm …

Voici encore un détournement de la communication d’IKEA pour protester des effets de l’ouverture d’un nouvel IKEA à Hambourg, enfin, si j’ai bien compris.

Je me considère comme un designer militant dans le sens ou j’envisage mon travail et mes créations comme de potentiels outils de transformation de la société. Evidemment, je reste modeste et lucide mais je ne cherche pas uniquement la maximisation du profit au mépris des conséquences. Alors, la démarche de guérilla à l’encontre d’IKEA ne me laisse pas insensible même si je pense que les politiques de certains gouvernements pourraient aussi faire l’objet d’actions similaires. Et cela pourrait être plus utile au final ? Qu’en pensez-vous ?

via

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Avant de partir courir un peu (la piscine était fermée, vous devez adorer ma vie sportive), je voulais vous parler d’une découverte faite via l’incontournable site allemand Rebel Art. Il s’agit du travail d’un artiste et designer français Cedric Bernadotte.

Encore une fois, il s’agit d’un formidable travail de fin d’études. Il s’agit d’une invasion de scotch en pleine ville et du détournement de l’espace urbain pour créer un nouvelle espace d’interactions éphémères.

Si vous parcourez les photos de son Flickr, vous verez le nombre de passants amusés qui se saisissent naturellement du nouvel espace. Je n’aurais jamais cru cela possible dans une ville comme Toulon. Je dois me faire des idées.

Il me semble que cette installation amène au moins deux constatations. D’une, on peut faire beaucoup avec peu. Les matériaux utilisés sont simples et sobres. D’autre part, il semble tenter de transformer un espace public un rien morne en véritable lieu à vivre et à jouer. C’est une autre formulation des éternelles questions du street art : à qui et à quoi servent les espaces publiques ? Doit on les concevoir en faisant tout pour qu’ils ne soient pas utilisés pour ne pas troubler l’ordre public ? Est-ce un vrai lieu de vie où l’on peut bien s’y sentir ?

Allez, je me lance : aimerez vous voir ce genre d’installations éphémères surgir dans votre ville ?

cedricbernadotte.free.fr

via

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Quand j’écris des articles pour le blog de Zenhysteria, je cherche à fournir autant d’unité et de cohérence possible. La cohérence est d’ailleurs pour moi l’un des concepts centraux de la communication. Par extension, j’aime proposer des séries sur des sujets ou marques afin d’observer justement les évolutions ou l’unité des approches.

Je vous avais parlé hier d’Ikea par le biais du collectif Daredo et il y a une dizaine de jour du métro de Kobe pour son champ magnétique un peu envahissant. Le hasard est ainsi fait que je suis tombé hier sur une action de communication d’Ikea dans le métro de Kobe pour l’ouverture d’un magasin suédois. Cette campagne remonte à 2008. Je me demande bien comment on prononce Ektrop ou Domsjö en japonais.

C’est une action de guérilla assez simple. Une rame est complètement aménagée par Ikea avec des canapés aux motifs si … particuliers mais très identifiables. Je ne sais pas si cette action pourrait être envisageable en France où l’on est un rien moins respectueux des aménagements publiques.

En tout cas j’aime. Je m’imagine sur le quai du métro en train d’attendre et d’espérer que la rame qui arrivera sera la rame funky Ikea !

via pink tentacle

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A cette heure, j’aurais dû être à Arles pour les rencontres photographiques après un passage en Avignon. Je me réjouissais de toutes ces retrouvailles mais patatra, trop de mauvaises ondes et signes contrariants nous ont fait changer nos plans. Bad Karma.

Ce n’est que partie remise et la prochaine fois tout ira bien.

Alors, je reste dans la fournaise rhodanienne en attendant les vacances programmées pour la fin de la semaine. Le blog et le studio vont se mettre en pause quelques temps pour revenir en pleine forme d’ici peu.

En attendant, voici une sorte d’happening helvétique chez des suédois. Je ne compte plus le nombre de visite chez Ikea. Figurez vous que les doux-dingues du collectif DareDo ont investi les lieux pour transformer un magasin jaune et bleu en salle de sport. En plus, cela semble faire marrer les vendeurs. La Suisse n’est plus ce qu’elle était … et c’est tant mieux !

Daredo

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Youtube, notamment, se montre très créatif et a été le premier à miser sur l’innovation, sur la dynamique communautaire et dernièrement sur le marquage des vidéos à l’initiative des auteurs. Ce dernier point était pour moi une aberration totale car d’un profond inesthétisme et incompréhensible en terme d’interactions utilisateurs. Ces gros bandeaux opaques venant gêner la lisibilité de la vidéo n’ont pas beaucoup de sens pour moi. Déjà, les pubs de Google à même la vidéo me sont insupportables. C’est un point de vue très élitiste mais une vidéo peut se suffire à elle-même si elle est bien pensée. Du coup, la démarche de Viméo est de loin celle que je privilégie. Question de ciblage, j’imagine.

Mais voici que je vais revenir sur mes positions avec la très brillante initiative de l’ONG britannique Drop The Weapons qui a réalisé une série de vidéo dont vous être le héros. Oui, comme des livres que je lisais pré-adolescent. Dingue !!

A la fin de chacune des vidéos, deux choix de suite est proposés et c’est à vous de décider du déroulement de la journée. Tout commence par la venue de deux potes expliquant qu’une bagarre est en préparation. Vous prenez une arme ou pas ? Vous vous y rendez ou pas ? Vous vous bagarrez ou pas ?

Cette campagne a un indéniable pouvoir impactant et une forte capacité de buzz. Elle met clairement et simplement en lumière le fait que l’on a toujours le choix d’arrêter l’escalade de bêtises et que l’on va devoir assumer ses responsabilités. Brillante démarche. Le rapport entre le coup de fabrication et l’impact réel est vraiment très fort. On est tout à fait dans e cadre de la guérilla marketing.

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Chez Philips, certains designers sont de vrais punks à poules. Ils ont réalisé une action guerilla dans un poulailler pour prouver que leur lampe simulateur de jour pourrait faire crier Simon, le matador de cette basse-court au beau milieu de la nuit.

Je vous laisse apprécier la qualité du dispositif.

Via bloguerrilla, et ninjamarketing

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