¡Ola!

Quand j’écris des articles pour le blog de Zenhysteria, je cherche à fournir autant d’unité et de cohérence possible. La cohérence est d’ailleurs pour moi l’un des concepts centraux de la communication. Par extension, j’aime proposer des séries sur des sujets ou marques afin d’observer justement les évolutions ou l’unité des approches.

Je vous avais parlé hier d’Ikea par le biais du collectif Daredo et il y a une dizaine de jour du métro de Kobe pour son champ magnétique un peu envahissant. Le hasard est ainsi fait que je suis tombé hier sur une action de communication d’Ikea dans le métro de Kobe pour l’ouverture d’un magasin suédois. Cette campagne remonte à 2008. Je me demande bien comment on prononce Ektrop ou Domsjö en japonais.

C’est une action de guérilla assez simple. Une rame est complètement aménagée par Ikea avec des canapés aux motifs si … particuliers mais très identifiables. Je ne sais pas si cette action pourrait être envisageable en France où l’on est un rien moins respectueux des aménagements publiques.

En tout cas j’aime. Je m’imagine sur le quai du métro en train d’attendre et d’espérer que la rame qui arrivera sera la rame funky Ikea !

via pink tentacle

Morning Gentle Folks !

A cette heure, j’aurais dû être à Arles pour les rencontres photographiques après un passage en Avignon. Je me réjouissais de toutes ces retrouvailles mais patatra, trop de mauvaises ondes et signes contrariants nous ont fait changer nos plans. Bad Karma.

Ce n’est que partie remise et la prochaine fois tout ira bien.

Alors, je reste dans la fournaise rhodanienne en attendant les vacances programmées pour la fin de la semaine. Le blog et le studio vont se mettre en pause quelques temps pour revenir en pleine forme d’ici peu.

En attendant, voici une sorte d’happening helvétique chez des suédois. Je ne compte plus le nombre de visite chez Ikea. Figurez vous que les doux-dingues du collectif DareDo ont investi les lieux pour transformer un magasin jaune et bleu en salle de sport. En plus, cela semble faire marrer les vendeurs. La Suisse n’est plus ce qu’elle était … et c’est tant mieux !

Daredo

On ne dira jamais assez à quel point les sites de partage de vidéo en ligne ont bouleversé les comportements et l’usage du web, bien que relativement récent. Alors certes, l’équilibre de leurs modèles économiques est encore précaire et les approches des trois principales plateformes (Youtube, Dailymotion et Vimeo) sont assez différentes.

Youtube, notamment, se montre très créatif et a été le premier à miser sur l’innovation, sur la dynamique communautaire et dernièrement sur le marquage des vidéos à l’initiative des auteurs. Ce dernier point était pour moi une aberration totale car d’un profond inesthétisme et incompréhensible en terme d’interactions utilisateurs. Ces gros bandeaux opaques venant gêner la lisibilité de la vidéo n’ont pas beaucoup de sens pour moi. Déjà, les pubs de Google à même la vidéo me sont insupportables. C’est un point de vue très élitiste mais une vidéo peut se suffire à elle-même si elle est bien pensée. Du coup, la démarche de Viméo est de loin celle que je privilégie. Question de ciblage, j’imagine.

Mais voici que je vais revenir sur mes positions avec la très brillante initiative de l’ONG britannique Drop The Weapons qui a réalisé une série de vidéo dont vous être le héros. Oui, comme des livres que je lisais pré-adolescent. Dingue !!

A la fin de chacune des vidéos, deux choix de suite est proposés et c’est à vous de décider du déroulement de la journée. Tout commence par la venue de deux potes expliquant qu’une bagarre est en préparation. Vous prenez une arme ou pas ? Vous vous y rendez ou pas ? Vous vous bagarrez ou pas ?

Cette campagne a un indéniable pouvoir impactant et une forte capacité de buzz. Elle met clairement et simplement en lumière le fait que l’on a toujours le choix d’arrêter l’escalade de bêtises et que l’on va devoir assumer ses responsabilités. Brillante démarche. Le rapport entre le coup de fabrication et l’impact réel est vraiment très fort. On est tout à fait dans e cadre de la guérilla marketing.

Il parait que nous autres Zenhysteriques sommes des punks. Mais alors des punks à chats buvant de la bergamote, du rock dans les oreilles.

Chez Philips, certains designers sont de vrais punks à poules. Ils ont réalisé une action guerilla dans un poulailler pour prouver que leur lampe simulateur de jour pourrait faire crier Simon, le matador de cette basse-court au beau milieu de la nuit.

Je vous laisse apprécier la qualité du dispositif.

Via bloguerrilla, et ninjamarketing