A quelques instants (heures ?) du week-end, je vous laisse avec une interview du studio H5 réalisée par l’incontournable revue Etapes.

J’ai eu l’opportunité de voir un grand morceau du court-métrage ; il est vraiment excellent ! Il est pour l’instant disponible sur iTunes aux Etats-Unis et au Canada. J’espère qu’il le sera très vite pour la France !

Le court-métrage d’animation Logorama réalisé par H5 sera projeté ce Samedi pour les dix ans de la galerie Anatome. Ses concepteurs, Ludovic Houplain, Hervé de Crécy et François Alaux nous livrent les ressorts de ce défi graphique : six années de recherche et de travail pour concevoir ces quelques minutes d’images uniquement composées de logos, le temps de se réapproprier les signes graphiques qui envahissent nos villes, de faire vivres ces « intouchables », qui, détournés de la marque, trouvent une nouvelle fonction ou dévoilent une personnalité inattendue.

http://vimeo.com/6469142

Hey !

A n’en pas douter, la conférence de Copenhague sur le climat aura été pour moi l’Echec majeur de 2009. En tant que designer militant, j’attendais beaucoup (et sûrement naïvement trop) de cette conférence des Nations Unis. Les intérêts économiques individuels immédiats ont, de nouveau, pris l’ascendant sur les intérêts communs à long terme. Chacun va devoir se débrouiller tout seul au mieux jusqu’à une éventuelle nouvelle conférence…. à suivre.

Mais l’un des succès de cette conférence aura été sa communication. C’est sûrement dans l’air du temps, l’hyper communication gesticulative est à la mode ; avec ou sans talonnettes. L’agence londonnienne Okdeluxe a réalisé en partenariat avec shiftcontrol et nr2154 une identité visuelle générative pour la conférence. C’est une démarche absolument novatrice et pleine de sens. On ne définit plus l’identité comme statique, comme un état dynamique évoluant avec son environnement. Je trouve cette approche à la fois plus sincère et plus ardue à réaliser… un vrai challenge pour créatifs !

www.okdeluxe.co.uk

Peut-être ai je parlé trop vite ? Ou bien j’ai simplement changé d’avis en même temps que d’année. Le cas de la refonte de l’identité d’AOL en Aol. me taraude. Je me suis montré sceptique, voire un peu moqueur avec le travail de Wolff Olins.

Mais le fait que j’entende autant parler de ce projet, avec des avis aussi tranchés que disparates, me laisse quand même penser que le travail doit être loin d’être aussi bâclé que cela. Pour une marque en souffrance, le pire aurait été une identité morne ou tiédasse qui ne choque ni interpelle. Quelque chose de neutre, qui ne choque personne aurait certainement aidé à la disparition de la marque, sans que l’on s’en aperçoive. C’est vraiment le pire qui aurait pu arriver…

En repensant au travail de refonte de l’agence britannique, j’ai été choqué de découvrir que j’avais été dérouté par l’humilité de la nouvelle marque. Trop habitué à évoluer dans l’univers de la communication et du design de marque, j’ai fini par en prendre ses travers et l’aveuglement propre à toute corporation.

Le logo d’Aol. est blanc sur fond blanc. Il n’est visible que lorsque une élément rentre dans le champs et le met en lumière. C’est peut-être la première marque qui se veut non intrusive. La marque est là quand on en a besoin, sous des formes très variées, mais disparait quand on n’en a plus besoin. Après des décennies à vouloir communiquer comme on évangélise, une marque semble vouloir prendre du recul et repenser son rôle. Les marques ont voulu entrer dans tous les détails de la vie de ses utilisateurs jusqu’à l’excès et à vouloir transformer leur quotidien en une bordure de zones commerciales avec leur avalanche de panneaux publicitaires.

Dans ce travail de refonte de sa marque, Aol. se montre finalement peut-être avant-gardiste. L’avant-garde n’est pas graphique ou plastique mais bien philosophique. On abandonne les ambitions de vouloir régenter le monde mais on n’est là simplement quand il faut.

Et vous, qu’en pensez-vous ?

Deux jours !
Il m’aura fallu deux jours pour sortir des brumes après le phénoménal concert de Muse dimanche dernier à la Halle Tony Garnier. Si l’on ajoute un carnet de commandes plein à craquer (et je ne m’en plains pas) et ma petite poignée de dizaines d’années, il ne faut pas s’étonner de cette petite forme. Mais je ne regrette rien et ne compte rien lâcher.

Je reprends donc autant que possible les activités du blog de Zenhysteria avec une affaire d’identité. Pas de débats nauséabonds ici comme ce matin sur les ondes d’Inter. Il s’agit de la refonte de l’identité d’AOL confiée à Wolff Olins. C’est à cette imposante agence que l’on doit, entre bien d’autres, les nouvelles identités de Wacom et des jeux olympiques de Londres 2012. Autant vous dire que je suis pas particulièrement convaincu par ces réalisations-là. Peut-être allons nous vers un retour du design sous acide qui fait réaliser et aimer des créations improbables ? Je ne suis pas certain, alors, de vouloir être à la mode.

Voici un aperçu de la nouvelle identité du fournisseur américain historique d’internet. La nouvelle marque sera complètement dévoilée le 10 décembre. Il ne doit pas rester beaucoup de temps pour tout reprendre. Peut-être que je ne comprends pas bien les nouvelles tendances en matière d’identités… Et vous, qu’en pensez-vous ?

http://www.youtube.com/watch?v=PQCRWaOtddI

Vous aurez noté vous même que l’on parle beaucoup (trop) de football en ce moment. Je n’ai jamais caché ma parfaite incompréhension de ce sport, comme la plupart des autres en fait. Moi qui suis particulièrement sensible aux thèses déconstructivistes et aux dynamiques d’hybridation des disciplines, je suis tout de même interpelé par l’initiative nihiliste du jeu à la main et des pieds carrés.

C’est peut-être cela qu’ont eu à l’esprit David Johnston, Matthew Jones et Kasper Lahti de l’agence londonienne Accept & Proceed en décrochant le marché de la refonte de l’identité de Nike Football. Sur creative review, ils expliquent que l’hypercube découle des propos d’Arsen Wenger : « Arsene Wenger describes the four factors making up a great football player as being Technical, Physical, Tactical and Mental.« . Ce n’est pas forcément très intuitif mais j’imagine que Nike peut se permettre bien des choses !