J’ai eu l’opportunité de voir un grand morceau du court-métrage ; il est vraiment excellent ! Il est pour l’instant disponible sur iTunes aux Etats-Unis et au Canada. J’espère qu’il le sera très vite pour la France !

Le court-métrage d’animation Logorama réalisé par H5 sera projeté ce Samedi pour les dix ans de la galerie Anatome. Ses concepteurs, Ludovic Houplain, Hervé de Crécy et François Alaux nous livrent les ressorts de ce défi graphique : six années de recherche et de travail pour concevoir ces quelques minutes d’images uniquement composées de logos, le temps de se réapproprier les signes graphiques qui envahissent nos villes, de faire vivres ces « intouchables », qui, détournés de la marque, trouvent une nouvelle fonction ou dévoilent une personnalité inattendue.

http://vimeo.com/6469142

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A n’en pas douter, la conférence de Copenhague sur le climat aura été pour moi l’Echec majeur de 2009. En tant que designer militant, j’attendais beaucoup (et sûrement naïvement trop) de cette conférence des Nations Unis. Les intérêts économiques individuels immédiats ont, de nouveau, pris l’ascendant sur les intérêts communs à long terme. Chacun va devoir se débrouiller tout seul au mieux jusqu’à une éventuelle nouvelle conférence…. à suivre.

Mais l’un des succès de cette conférence aura été sa communication. C’est sûrement dans l’air du temps, l’hyper communication gesticulative est à la mode ; avec ou sans talonnettes. L’agence londonnienne Okdeluxe a réalisé en partenariat avec shiftcontrol et nr2154 une identité visuelle générative pour la conférence. C’est une démarche absolument novatrice et pleine de sens. On ne définit plus l’identité comme statique, comme un état dynamique évoluant avec son environnement. Je trouve cette approche à la fois plus sincère et plus ardue à réaliser… un vrai challenge pour créatifs !

www.okdeluxe.co.uk

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Mais le fait que j’entende autant parler de ce projet, avec des avis aussi tranchés que disparates, me laisse quand même penser que le travail doit être loin d’être aussi bâclé que cela. Pour une marque en souffrance, le pire aurait été une identité morne ou tiédasse qui ne choque ni interpelle. Quelque chose de neutre, qui ne choque personne aurait certainement aidé à la disparition de la marque, sans que l’on s’en aperçoive. C’est vraiment le pire qui aurait pu arriver…

En repensant au travail de refonte de l’agence britannique, j’ai été choqué de découvrir que j’avais été dérouté par l’humilité de la nouvelle marque. Trop habitué à évoluer dans l’univers de la communication et du design de marque, j’ai fini par en prendre ses travers et l’aveuglement propre à toute corporation.

Le logo d’Aol. est blanc sur fond blanc. Il n’est visible que lorsque une élément rentre dans le champs et le met en lumière. C’est peut-être la première marque qui se veut non intrusive. La marque est là quand on en a besoin, sous des formes très variées, mais disparait quand on n’en a plus besoin. Après des décennies à vouloir communiquer comme on évangélise, une marque semble vouloir prendre du recul et repenser son rôle. Les marques ont voulu entrer dans tous les détails de la vie de ses utilisateurs jusqu’à l’excès et à vouloir transformer leur quotidien en une bordure de zones commerciales avec leur avalanche de panneaux publicitaires.

Dans ce travail de refonte de sa marque, Aol. se montre finalement peut-être avant-gardiste. L’avant-garde n’est pas graphique ou plastique mais bien philosophique. On abandonne les ambitions de vouloir régenter le monde mais on n’est là simplement quand il faut.

Et vous, qu’en pensez-vous ?

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Je reprends donc autant que possible les activités du blog de Zenhysteria avec une affaire d’identité. Pas de débats nauséabonds ici comme ce matin sur les ondes d’Inter. Il s’agit de la refonte de l’identité d’AOL confiée à Wolff Olins. C’est à cette imposante agence que l’on doit, entre bien d’autres, les nouvelles identités de Wacom et des jeux olympiques de Londres 2012. Autant vous dire que je suis pas particulièrement convaincu par ces réalisations-là. Peut-être allons nous vers un retour du design sous acide qui fait réaliser et aimer des créations improbables ? Je ne suis pas certain, alors, de vouloir être à la mode.

Voici un aperçu de la nouvelle identité du fournisseur américain historique d’internet. La nouvelle marque sera complètement dévoilée le 10 décembre. Il ne doit pas rester beaucoup de temps pour tout reprendre. Peut-être que je ne comprends pas bien les nouvelles tendances en matière d’identités… Et vous, qu’en pensez-vous ?

http://www.youtube.com/watch?v=PQCRWaOtddI

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C’est peut-être cela qu’ont eu à l’esprit David Johnston, Matthew Jones et Kasper Lahti de l’agence londonienne Accept & Proceed en décrochant le marché de la refonte de l’identité de Nike Football. Sur creative review, ils expliquent que l’hypercube découle des propos d’Arsen Wenger : « Arsene Wenger describes the four factors making up a great football player as being Technical, Physical, Tactical and Mental.« . Ce n’est pas forcément très intuitif mais j’imagine que Nike peut se permettre bien des choses !

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Ca faisait longtemps !!

Les jeux olympiques d’été de 2012 ont déjà connu quelques rebondissements depuis le choix de Londres comme ville hôte. En France déjà, puisque ce n’est pas Paris qui a été choisi et les bruits ont couru sur une certaine amertume en mairie centrale. Reste à savoir si cela est vrai.

Ensuite, le logo du projet a été dévoilé. Et là, les mots ont manqués. En tout cas, ils m’ont manqués. Je ne crois pas avoir été le seul… Il faut tout de même souligné l’audace … ou pas.

Dernièrement, l’équipe de Londres 2012 a dévoilé ses pictogrammes. C’est l’agence Someone qui s’y est collé avec pour objectif de concurrencer l’identité des Jeux de Munich en 1972. Otl Aicher, brillant designer graphique, avait conçu son identité visuelle et des jeux de pictogrammes largement employé depuis. Et depuis, chaque ville hôte continue à se référer aux réalisations d’Aicher pour étalonner les leurs ! Je suis en plein dans l’étude de l’oeuvre de Paul Rand. Dès que j’ai fini, je me plonge dans celle de Otl Aicher.

Sur le blog des jeux, Jasmine, l’une des plumes du site, nous parle de la volonté de créer deux jeux de pictogrammes, l’un statique et l’autre rendu dynamique grâce à la technologie. Là, je reste sceptique. Si j’apprécie assez le cru 2012 des picto olypiques, que je trouve assez fuselé, fluide et élégant, je me demande tout de même à quoi correspond cette technologie qui permet un picto dynamique. Il faudra peut-être attendre 2012 pour voir cela.

via Creative Review

www.london2012.com

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C’est à lui que l’on doit notamment le célèbre logo I ♥ NY. Il explique cette brève entrevue vidéo qu’il pensait que ce visuel, conçu en 1975 ne durerait que quelques mois, le temps de la campagne, puis disparaitrait. Le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il n’a pas vu juste mais que sa création continue de vivre, d’inonder les rues et de connaître des déclinaisons de tous genres.

© Milton Glaser

© Oded Ezer

via logodesignlove

miltonglaser.com

http://bigthink.com/miltonglaser/i-love-new-york-from-contract-job-to-international-icon

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Oui, je n’ai pas vérifié mes sources et ce n’est pas bien.

Je vous avais parlé des évolutions repectives des logos de Coca Cola et Pepsi Cola en m’appuyant sur une image en circulation. Et bien figurez vous qu’elle n’était pas tout à fait juste.

Alors, certes, Coca n’a connu qu’une période new-edge où elle a exploré d’autres horizons avant de revenir dans le droit chemin avec Coca Cola Classic. L’habillage à un peu changé mais la typographie et la couleur sont restées immuables depuis le tout début du XXème siècle.

On ne peut toujours pas en dire de même pour Pepsi dont les évolutions du logo montrent la volonté d’exister face à Coca, d’abord en imitant, puis en se démarquant sans jamais y arriver.

Je répète souvent à mes clients qu’il ne fait jamais se référer à ses adversaires car on fait ainsi d’eux une référence normative. A la fin, les destinataires de la communication finissent toujours par retourner vers la norme, gage de sécurité. Nous en avons une démonstration criante.

via graphism et brand new

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Je vous ai déjà annoncé que je retravaillais l’identité de Zenhysteria en vue de ses trois ans. Je le fais en vue de renforcer son identité et de la faire évoluer avec le projet global. Je veux marquer la dynamique. Zenhysteria est en mouvement, je n’en suis pas mécontent et pas peu fier.

Pourtant, on peut se demander si les rebrandings sont réellement nécessaires. Et si finalement, je me comportais comme Pepsi-Cola qui se focalise sur son image mais peut-être n’est-ce là le plus important pour gagner sa bataille face à Coca-Cola ?

via brainstorm9 et the inquisitr

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