Mais quelle bande de petits malins chez Axe…

Résumons, Axe est cette marque de soins corporels, gels douches et déodorants, au fort arrière gout de détergent, ciblant une population masculine assez jeune. Ils communiquent avec un second degré très assumé sur le caractère hyper attractif qu’aurait l’utilisation de leurs produits sur la gente féminine. Allez savoir, sur un malentendu, un geek prépubaire pourrait tomber sur une fille aimant les garçons fleurant bon la douce et épaisse odeur du sapin magique chaud.

On aurait du mal à les accuser de publicité mensongère tant la communication est décalée et invraisemblable.

Axe pousse au Canada le bouchon encore plus loin. Ils ont LA solution pour sauver la planète : le shower pooling ! Il s’agit de la version douche du covoiturage, ou du co-douchage dans la langue de Séguéla. Cela m’amuse autant que cela me désespère. Je leur répondrai volontiers qu’un vrai geste pour l’environnement serait de ne plus utiliser de produits contenant plus de pétrochimie à l’intérieur du packaging que dans le packaging lui-même …

http://www.youtube.com/watch?v=8yWHUqhpTNs

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C’est une semaine qui commence fort. Il y a déjà un grand nombre de choses inscrites sur l’agenda et des choix devront surtout être faits. Je vous en reparlerai.

Alors, je vous propose de commencer la semaine en douceur avec du chocolat !

Petar Pavlov est un jeune designer basé à Skopje. Il présente sur sa page Behance, un projet de packaging assez intéressant. Puisque les techniques de façonnage des produits sont de plus en plus avancées, il estime pouvoir être possible de concevoir des produits dont le nom est composé par le produit lui-même. C’est une approche qui est dans le giron de mes convictions pour le design : le futur du design se fera avec moins de produits, moins de packagings, plus d’efficience globale, de sobriété et de pertinence.

Et, je ne suis pas mécontent que l’on fasse avancer les choses avec du chocolat !

Petar Pavlov sur Bahance

www.petarpavlov.com

photos © Petar Pavlov

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