Toujours à la recherche de sa cible de lecteurs intellectually curious, The Economist a lancé un site conceptuel en leur direction : the Thinking Space.

Il nous est donné une approche très originale pour un magazine papier puisque nous pouvons naviguer en 3D au sein de centaines de petits cubes de photos qui selon les cas reconstitueront l’espace intellectuel de plusieurs invités et lecteurs types ou célèbres du journal. Dans chacun des thinking spaces, des enregistrements audio et vidéo donnent plus d’informations sur la démarche intellectuelle de chacun, leurs sources de créativité, leurs envies.

C’est assez rare de voir une démarche marketing aussi bien construite, subtile et précise. La vidéo Red Wires avait déjà ouvert le bal de la démarche globale de The Ecomonist. Dans cette vidéo, les fils rouges symbolisent les liens entre de nombreux sujets, simples ou délicats, en hauteur ou terre à terre, qui peuvent sembler disjoints mais qui apportent un éclairage pertinent et novateur sur l’actualité.

Le thinking space est constitué de ces centaines ou milliers d’éléments simples qui constituent nos globalités complexes et qui font de nous ces êtres intellectually curious. Je suis très séduit pas cette campagne, peut-être car je fais parti de ces intellectuels curieux (ou intellectuellement curieux) et, en effet, lecteur occasionnel de The Economist qui pourrait devenir lecteur régulier.

C’est tout de même une bonne idée cadeau…. à votre bon coeur !

http://thinkingspace.economist.com

The Economist est sous le feu des projecteurs dernièrement en se lançant dans une vaste entreprise de séduction d’une cible internationale de lecteurs potentiels considérés comme « intellectually curious ». A en croire Brainstorm9, tout est parti d’une vaste enquête menée Outre-Manche et qui a révélé que 3 millions de britanniques, classés parmi les « intellectuellement curieux », et se déclarant intéressés autant par les sujets abordés par le magazine que par leur traitement, ne lisaient pas The Economist.

Que cela ne tienne ! Il ont confié à AMV DDBO le soin de réaliser ce spot vidéo : Red Wires.